PARTE I
FUNDAMENTOS
1 INTRODUÇÃO AO FENÓMENO PUBLICITÁRIO
CONCEITO DE PUBLICIDADE
Definição moderna de publicidade
Conceitos chave de publicidade
PAPÉIS E FUNÇÕES DA PUBLICIDADE
O papel do marketing e da comunicação
O papel económico e social da publicidade
As funções da publicidade
PROTAGONISTAS
O anunciante
A agência de comunicação e publicidade
Os meios de comunicação
Os fornecedores especializados
A audiência
TIPOS DE PUBLICIDADE
COMUNICAÇÃO INTEGRAL DE MARKETING E GLOBALIZAÇÃO
2 O PAPEL DA PUBLICIDADE NO MARKETING
MARKETING
Conceitos de marketing
O conceito de marketing: enfoque nos clientes
O conceito de intercâmbio
O conceito de branding
O conceito de valor agregado
OS PARTICIPANTES CHAVE E OS MERCADOS
O anunciante
Fornecedores e vendedores
Distribuidores e retalhistas
Tipologia de mercados
O PROCESSO DO MARKETING
Investigação de mercado
Decisões estratégicas chave
Estratégias de marketing-mix
Avaliação da estratégia de marketing
COMO TRABALHAM AS AGÊNCIAS
Tipologia de agências de comunicação e de publicidade
Organização do trabalho numa agência de comunicação
Remuneração das agências de comunicação
A ÉTICA NA PUBLICIDADE
PART I
FUNDAMENTALS
1 INTRODUCTION TO THE ADVERTISING PHENOMENON
ADVERTISING CONCEPT
Modern definition of advertising
Key advertising concepts
ADVERTISING ROLES AND FUNCTIONS
The role of marketing and communication
The economic and social role of advertising
The functions of advertising
PROTAGONISTS
The advertiser
The communication and advertising agency
The means of communication
The specialized suppliers
the audience
TYPES OF ADVERTISING
FULL MARKETING AND GLOBALIZATION COMMUNICATION
2 THE ROLE OF ADVERTISING IN MARKETING
MARKETING
marketing concepts
The marketing concept: customer focus
The exchange concept
The branding concept
The added value concept
KEY PARTICIPANTS AND MARKETS
The advertiser
Suppliers and sellers
Distributors and retailers
Typology of markets
THE MARKETING PROCESS
Market research
Key strategic decisions
Marketing mix strategies
Evaluation of the marketing strategy
HOW AGENCIES WORK
Typology of communication and advertising agencies
Organization of work in a communication agency
Remuneration of communication agencies
ETHICS IN ADVERTISING